任何两个完整的广告策划都应该包括五大要素，即：
（1）策划者：即策划创意的参与者。
（2）策划对象：创意策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。
（3）策划依据：行为所对准的目标和对象。
（4）策划方案：策划推广成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。
（5）策划设计效果评估：对可以实行策划方案很有可能产生的效果参与预先的判断和评估。
另一个杰出的广告策划，一定得在上列的五个方面相辅相成，并且在内容上可以做到科学、态度严谨、可操作性和时效性。
广告的目的那就是广而告之让潜在的客户明白了你，让潜在的客户了解你，让他在必须的时候想过来你，怎么才能让潜在动机的客户记住了你产品的名字，假如你能找出出其不意令人深刻的广告印象你这个广告即使成功了，别具特色，与别不同是最吸引眼球的，在很平凡而重负的广告中，如果你能创新出独具一格的花样那是完成了，这里以及广告途径，广告地点，广告载体等。
做了广告要多远处观察市场，看大家对虽然的产品有什么样的看法，是说要一把抓住消费者的心理，只有一能能够得到消费者多谢了的广告才具价值！还有一个三大构成：平面构成、色彩构成、三大构成。要有美学基础！有学术知识！有文化内涵！有操作经验！有设计灵感！有沟通能力。1、能提高自己的美学鉴赏能力（明白什么是美的东西，才能所创作出好的作品）
2、增强自己美术基础知识（有个基本功才能提高自己，色彩构成、字体设计）
3、搞设计的人又不是多看多品，多看别人的设计就行啦的事，要学的东西有很多，实力提升自己的内涵与文化底蕴，怎么设计出的东西才能打动人，才能让人欣赏
4、掌握基本上设计软件是需要的，软件是笔，用它才能表达（表现出来）自己的想法和艺术气息，也不是光靠美术效果深感佩服人的，好作品要别人能读得懂的
5、站在别的角度看自己的设计，多向有资历的人去学习，请教高手，进步会快些
6、多怎么模仿作品，自己的东西是靠多先模仿才能创作出来的，我模仿是亲身体会设计内涵的最又快又方便的
7、多不参加各种平面设计比赛，从比赛中能说不定更多的知识
8、定义规划好自己的目标和事业道路，肯定不能中途而废
好的广告简单点来讲要实现最优投入，大传播效果。
投入到的多少这对每个企业来说衡量的标准是一样的。所以我根据自身情况，一版按照上年利润的百分之十到百分之三十。遵循企业发展阶段，行业大环境，国家政策来讲，决定自己的最优投入。
传播效果主要注意有几个要素决定
（一）传播媒介
现在主流的传播媒介有，互联网广告，电视报纸广告，线下广告牌。他们各有优势和不足，要依据自身的产品和定位来你选择，比如对于老年人的产品，在网络广告的投放上还要减少，电视上尽量多增加。
（二）信息的内容与表现
信息的内容即传播者能传播的信息是否是为受者所在乎、兴趣，是否重要、新鲜，有无可信度高、可信，事实上是受者价值判断的中心点，又是决定传播效果的关键所在。好的创意会半功，同理可知，当然不好的创意传播效果变会大打了折扣。
（三）广告的覆盖率，信息的重复人接触某一信息的次数越多，越很难接受它。同时的信息三次才发出，受者会慢慢的由很生疏到比较熟悉、由淡漠到又亲切，哪怕在长期所接触后，会把这一某一特定的内容形式融入到自己的生活。所以才同样的的信息在相当长的时间里反复重复出现，是提出几至增强传播效果的最重要因素。这个就你不我过多的举例子了吧，脑白金，恒源祥的羊羊羊等等。
（四）受众群体，当地具体环境。受众收得到信息的条件，时间，空间对受者收得到是否需要更有利，对传播效果也有非常大的影响。举个例子，你去煤炭产区卖煤，去酒产地卖酒，去少数民族能聚集地卖某些他们忌讳的产品，这些效果估计不会好。
以上是我学习总结的做广告和产品推广的经验，如果还有一个不很清楚的这个可以私信别人交流，时间充裕会回复的。
